Az Euromonitor felmérése alapján a férfi bőrápolás világpiaca várhatóan 24 %-kal fog növekedni az elkövetkező 5 évben.
A férfiak egyre jobban odafigyelnek a szépségápolásra, ebből a piackutatásból például az is kiderült, hogy a férfiak (25-34 év között) 39 %-ka készít selfiet, és 17%-ka szőrtelenít rendszeresen.
A Millennial és Z generáció, már sokkal többet költ sminkre és bőrápolásra, mint az azt megelőző generációk, 50%-ka a 15-19 éveseknek a szépségápolást a személyes higiénia és tisztaság részének tekintik. És még egy érdekes adat, egyre több férfinak van tetoválása.
A tetoválás egy egész életre szóló beruházás ezért meg kell védeni a környezeti hatásoktól, a légszennyeződéstől. A speciálisan tetoválásra készült termékeknek meg kell védeniük a nap károsodástól és a színek elhalványodásától. Ezért széles spektrumú, nagyon magas védettségű fényvédőket és antioxidánsok keverékét kell tartalmazniuk. Fontos, hogy hidratáljanak és megvédjék a bőr felületét, így garantálva a színek élénkségét. Ha férfi vendégünknek tetoválása van érdemes ilyen bőrápoló terméket is a figyelmébe ajánlani.
A férfiak bőréről elmondható, hogy egy picit vastagabb, mint a nők arcbőre, nagyobbak a faggyúmirigyek és a verejtékmirigyek ezért gyakrabban zsírosabb is lehet, de az is tény, hogy a mindennapos borotválkozás erősen igénybe veszi az arcbőrt és a hámréteg gyakran megvastagszik ráadásul a borotválkozás a bőr védőrétegét is sérti ezért a bőr vízhiányos állapota is fokozottabbá válhat. A férfiak bőrének kollagén állománya is később kezd el csökkeni ezért később látszódnak az öregedés jelei viszont akkor már látványos a változás.
A jó hír az, hogy általában minden, ami a női bőrön működik, az működik a férfiaknál is.
Viszont érdemes néhány dologra odafigyelni, ha férfi vendégeknek szeretnél szolgáltatást vagy terméket értékesíteni.
A férfiak a gyors, egyszerű és praktikus szépségápolási rutint kedvelik.
Kevésbé tájékozottak a napi bőrápolási rutinról, de ha elmondjuk nekik, hogy mi a helyes, akkor sokkal kitartóbbak és hűséges vendégeid lesznek.
Sok férfi azért nem használ otthoni terméket, mert nem tudja mit használjon, feltétlenül fordíts időt az otthoni bőrápolási szokás megtanítására.
Előnyben részesítik az olyan termékeket, amik energiával töltik fel őket, revitalizáló érzést nyújtanak.
A rövidebb, célzott és problémamegoldó kezeléseket kedvelik, egy kezelés kb. 60 perc legyen vagy rövidebb!
Ha szeretnél férfi vendégeket, akkor ezt a szolgáltatásaid között férfiaknak szóló kezelésként tüntesd fel. Meggyőzőbb lehet, ha nekik külön is kínálsz kezeléseket még ha hasonló anyagokkal dolgozol is mint a női vendégeken.
A szalon kialakítására is fontos szempont, ne legyen extrán nőies színű, mert ettől elveszíthetik a bátorságukat, hogy bejöjjenek a szalonba.
Érdemes elkerülni azt is, hogy sok női vendég között várakoztatjuk őket, figyelj a diszkrécióra.
Az otthoni rutinhoz az alap termékek legalább egy lemosó termék és egy hidratáló szérum, amit borotválkozás után is és minden nap is használjon a vendég. Lehetőleg ne használjon alkohol tartalmú after shaveket! Az alkohol hosszú távon szárító és irritáló hatású!
Ha belejön a vendéged az alap rutin használatába kiegészítheted további termékekkel, fényvédővel, arcradírral, tonikkal és szemkörnyék ápolóval!
Ha a vendéged arra panaszkodik, hogy a borotválkozástól begyullad a bőre, akkor tanácsold neki, hogy a borotvát mindig fertőtlenítse, ne használjon alkohol tartalmú terméket csak hidratáló és gyulladáscsökkentő termékeket, lehetőleg este borotválkozzon és ne reggel, mert éjszaka van ideje regenerálódni a bőrének. Mindig tegyen fel éjszakára regeneráló krémet.
A leggyorsabban a női vendégeiden keresztül juthatsz el a férfi vendégekhez! Ha tartasz a szalonban férfi termékeket, azt általában a nők veszik meg ajándékba a párjuknak, ezért érdemes egy férfi kezelésre szóló utalvánnyal vagy kuponnal együtt értékesíteni, mert így visszatérnek hozzád a szalonba és állandó vendégeiddé válhatnak.
Összességében elmondható, hogy az utóbbi évek piaci trendje alapján egyre több férfi költ a bőrápolásra. Egyre tudatosabban figyelnek a bőrükre, ezért rengeteg potenciál van bennük.
Fontos, hogy nekik szóló értékesítési és marketing startégiát kövessünk figyelembe véve az ő igényeiket.
Papp Mónika
Kozmetikus, közgazdász
A Vagheggi Magyarország és a The Academy szakmai vezetője